陕西省举办的首个世界级斯诺克赛事，更填补了西北地区斯诺克顶级赛事的空白；2024年的西马报名人数，较2023年同比增长近43%，更是首届西马报名人数的近5倍之多……这些赛事不仅是一场全民健身的盛会，更成为曲江新区推动“体育+文旅”融合发展，让赛事“流量”变经济“增量”的生动实践，为城市高质量发展注入强劲动能

　　以“西马”为例，曾有文旅产业观察人士分析，“体育是大文旅产业的重要组成部分，‘跟着赛事去旅行’已成为广泛共识。而西安又是文旅强市，近年来曲江新区积极挖掘‘文旅+体育’融合发展优势，造就了西马的独特魅力，这也是西马报名人数持续攀升的重要原因之一。”

　　譬如，在西马赛事阶段，大唐芙蓉园、西安城墙、大明宫国家遗址公园等多个著名景区，均对参赛选手免费开放。此外，西安城市观光车还联合曲江旅游、曲江体育推出西马观光线，沿着西马的比赛线路穿行于城市之中。

　　数量不断暴涨的西马参赛者，又反过来赋能于住宿、餐饮、旅游等消费领域。同时，西马的品牌价值与流量红利，也让其成为赞助商的一场狂欢。一场马拉松，是一次文化、旅游与体育的深度碰撞，当文化旅游与体育之间的跨界深度有机融合，这是跑道，更是发展新赛道。

　　边逛街边运动！打造“商业+体育”主题消费场景对年轻消费者来说，商场不再是单纯的零售场所，已演变成引发情感共鸣的社交场所。随着“体育经济”的升温，曲江新区多家商场打造“商业+体育”主题消费场景，“边逛街边运动”成为一种消费新风尚。

　　抢断、突破、投篮……唰的一声，篮球从手中飞出，准备命中篮筐，“太精彩了，第一次在商场里看比赛，感觉特别接地气。”场边观众激动地感叹道。一直以来，西安大悦城积极探索商业发展的多元模式，各类丰富多元的营销活动常常让顾客拍手叫绝，“商业+体育”便是其重要的探索之一。“西安大悦城✖️路人王 城市冠军赛 西安站”等精彩的体育赛事，持续为年轻消费群体提供潮流生活方式的体验场景。

　　Kaiyun（开云）体育官方网站

　　曲江银泰城内的主场体育HP运动空间内，每天都有顾客前来打球。这里融合了篮球、健身等诸多运动品类及潮流社交元素，通过提供一站式服务体验，打造出潮流人群聚集地。

　　除此之外，曲江银泰城内还有唐羿射箭俱乐部、威克多·一淳天磊体育羽毛球馆等多家供市民参与体育运动的场馆。近年，在消费者的需求转变下，运动场景的打造成为商业体的新发力点，商场希望通过运动体验业态，增加消费者驻点时长，带动餐饮、零售销售增长。

　　对于“体育赋能商业、商业反哺城市”模式的深入探索，不仅极大丰富体育消费场景，增强市民的健身意识，释放体育消费潜力，还能为曲江新区的体育产业发展注入全新动能。

　　为了聚合产业发展力量，培育一批发展潜力高的体育周边企业，推动城市体育产业快速发展，曲江新区不断探索“体育+”新模式，“体育+”产业孵化平台……在不断地尝试中，曲江体育产业全链路发展模式，正在逐渐成形。

　　去年3月，聚合不同行业、不同领域具有发展潜力、创新能力的中小型企业的“体育+”产业孵化平台正式成立，策划落地2024穿越竹海山地越野车体育嘉年华等一系列“体育+文旅”活动。

　　不仅如此，为了让更多青少年享受到体能成长的普惠教学，曲江新区打造秦兵小将青少年体能成长中心，中心依托曲江新区丰富的场馆资源，面向西安，通过潮流运动、服务配套、运动康复、体育培训等内容，打造一个有别于传统体育的新型运动场所，激发市民对运动的热情和潜能。

　　在曲江新区，曲江竞技中心一直以来以其专业化场地及智能化的配套设施，赢得了各类高规格文体活动的青睐。截至目前，曲江竞技中心已举办和承接过多场精彩赛事及活动，涉及领域涵盖传统体育、电子竞技、个人专场、文娱盛典等。打造了以“文化+体育”为核心，“电子竞技体育、旅游文化娱乐”为中心的新兴文化产业集群。

　　除了大型场馆，曲江新区还以城市运动中心和社区全民健身中心为核心，以开放式景区、公园为补充，以高架桥下、楼宇、园区等开敞式体育健身设施为辅助，打造“15分钟健身圈”。全民健身步道、足球场、篮球场、网球场、轮滑冰球场、橄榄球场、攀岩场地……数量众多的专业场地，满足了市民朋友们的运动健身需求。

　　曲江新开门运动公园现代简洁风格的球场，成为了大众运动的热门场所；坐落在杜邑遗址公园内的杜邑足球生态公园，称得上是西安足球场地的“C位”；曾被评为“最美公园”的曲江文化运动公园，是名副其实的曲江“森林绿肺”……